“White Label” refere-se a um produto ou serviço que é fabricado por uma empresa (o fabricante) mas vendido sob a marca de outra empresa (o revendedor). Essencialmente, o produto é produzido em branco, sem marca, permitindo que o revendedor adicione o seu próprio nome e logótipo, apresentando-o como se fosse seu.
No dia a dia, é muito comum encontrarmos produtos “White Label” sem sequer nos apercebermos. Pense naquele café que compra no supermercado, mas que é produzido por uma grande torrefadora, ou na marca própria de uma loja de roupa que fabrica as suas peças noutras fábricas. Em muitos casos, é a forma como empresas mais pequenas conseguem ter uma linha de produtos sem a necessidade de investir em produção própria, ou como grandes retalhistas oferecem opções mais económicas aos consumidores sob a sua marca.
Significado e uso
O termo “White Label” descreve a prática de uma empresa terceirizar a produção de um bem ou serviço, que será depois comercializado com a sua própria identidade visual e marca. O fabricante original não aparece na embalagem ou na oferta final, sendo o revendedor quem assume toda a responsabilidade pela marca e pelo marketing.
Exemplos e vida cotidiana
Um exemplo prático de “White Label” é quando uma empresa de software desenvolve uma plataforma e outra empresa a personaliza com o seu logótipo e nome para oferecer aos seus clientes. No setor alimentar, é comum ver marcas de supermercado que vendem produtos como iogurtes, bolachas ou conservas, mas que são fabricados por indústrias alimentares maiores. Até no mundo digital, muitos serviços de marketing online ou de desenvolvimento web operam sob este modelo, permitindo que outras empresas ofereçam esses serviços aos seus clientes sem terem de possuir a infraestrutura ou o conhecimento técnico interno.
O que é um produto “White Label”?
Um produto “White Label” é um produto fabricado por uma empresa, mas que é vendido e comercializado sob a marca de outra empresa. A empresa que compra o produto “White Label” pode adicionar a sua própria marca, logótipo e embalagem.
Onde encontro exemplos de “White Label”?
Pode encontrar exemplos de produtos “White Label” em supermercados (marcas próprias de retalhistas), em lojas de roupa (marcas de loja), em serviços digitais (software que é revendido com outra marca) e em muitos outros setores onde a produção é terceirizada e a marca final é do revendedor.
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